[ad_1]
Несмотря на то, что использование социальных сетей и количество пользователей увеличились во время пандемии, в настоящее время мы наблюдаем некоторое изменение отношения: молодые потребители ищут новые социальные возможности (и все больше уходят от Facebook). Действительно, Facebook впервые сообщил о снижении числа активных пользователей в месяц еще в феврале.
Напротив, TikTok продолжает расти, будучи названным самым загружаемым приложением в мире в первом квартале 2022 года. Популярность приложения для обмена видео, обусловленная его аутентичностью, креативностью и доступностью, также стимулировала новую тенденцию в социальных сетях. , а также появление других приложений, которые отражают его стремление к «реальности».
Примечательно, что многие из этих новых приложений предназначены для поощрения осознанного использования и формирования нового поведения пользователей. Итак, может ли растущая популярность этих приложений сигнализировать о новой эре социальных сетей?
Давайте рассмотрим три из них…
Четверг направлен на снижение «усталости от свиданий» с ограничением приложений один день в неделю
Уровни использования социальных сетей могут быть высокими, но бессмысленная прокрутка является проблемой для многих людей, что часто приводит к пассивному взаимодействию на социальных платформах, а не к осмысленному или положительному опыту. Это также особенно актуально, когда речь идет об определенных типах приложений, таких как приложения для знакомств, где геймификация — и мгновенное решение провести пальцем вправо или влево — может заставить пользователей чувствовать себя перегруженными выбором и одновременно не в восторге от любых потенциальных совпадений.
Новое приложение для знакомств, Четверг, направлено на борьбу с «усталостью от свиданий», сокращая количество времени, которое люди могут использовать, до одного дня в неделю. При этом цель состоит в том, чтобы создать ощущение срочности и побудить пользователей действовать быстро, если они хотят назначить дату. Согласно сообщениям, за последние девять месяцев четверг был загружен 750 000 раз.
Приложения для знакомств и раньше играли с такими правилами: Bumble, как известно, позволяет женщинам протянуть руку первой, в то время как Clover поощряет пользователей общаться в видеочате (или идти на «виртуальное» свидание). Как и в случае с четвергом, приложение для знакомств Once также использует алгоритм, который предоставляет пользователям только одно совпадение в день, побуждая их уделять больше времени рассмотрению потенциальных совпадений (по сравнению с другими быстро развивающимися приложениями).
Конечно, еще неизвестно, как эти ограничения действительно повлияют на динамику приложений для знакомств, поскольку намерения пользователей всегда неизвестны. Тем не менее, с такими приложениями, как четверг, набирающими обороты, это интересная эволюция индустрии приложений для знакомств.
Итак, я арендовал ???? от @JACamels на день горба, его зовут Кокосо, и он любит знакомиться с новыми людьми ???? pic.twitter.com/fvlj8xvOqR
— Четверг (@thursdaydating) 16 марта 2022 г.
BeReal поощряет аутентичный и откровенный обмен фотографиями с ежедневными уведомлениями
Несмотря на то, что Instagram входит в пятерку самых популярных приложений для социальных сетей, у него есть свои проблемы: платформу неоднократно связывали с вредным воздействием социальных сетей, особенно когда речь идет о психическом здоровье молодых людей. Как заявляет Зара Абрамс из APA: «Приложение по своему замыслу извлекает выгоду из биологического стремления пользователей к социальной принадлежности — и подталкивает их к продолжению прокрутки».
TikTok был представлен как антитеза Instagram в 2020 году — и хотя у него также есть свои проблемы, особенно с точки зрения троллинга и онлайн-ненависти, его акцент на случайном, импровизированном и достоверно созданном контенте — большая часть своего успеха. Рост TikTok, похоже, вдохновил на создание BeReal, нового приложения для обмена фотографиями, которое имеет аналогичную концепцию. Короче говоря, он просит пользователей поделиться двумя фотографиями (снятыми с их передней и задней камер) того, что они делают в тот момент, когда они получают ежедневное уведомление.
Poparazzi — еще одно приложение, ориентированное на откровенный обмен фотографиями, позволяющее пользователям создавать фотоленту, в которую могут публиковать только их друзья. Но хотя в прошлом году Poparazzi пережил всплеск популярности, с тех пор его затмил BeReal. По данным Apptopia, 65% всех загрузок BeReal за все время пришлось на 2022 год, а ежемесячные активные пользователи выросли на 315% с начала года.
Вопрос в том… не будет ли это просто очередной недолговечной тенденцией? Потенциально, но наряду со спросом на аутентичный обмен фотографиями, BeReal может обеспечить долгосрочное удержание из-за того, что он вызывает привыкание, когда пользователи подсаживаются на его ежедневные push-уведомления, побуждающие их принять участие.
Маловероятно, что он будет конкурировать с TikTok, поскольку есть вероятность, что его (преднамеренные) ограничения могут в конечном итоге помешать общему взаимодействию и росту — но опять же, вероятно расширение или изменение формата, если он действительно взлетит.
Кто-нибудь предлагает пятиминутные аудио-советы в рамках «экономики страсти».
Инфлюенсеры составляют большую часть социальных сетей, но сопротивление недостоверной и неглубокой маркетинговой деятельности, несомненно, возросло за последние несколько лет, в то время как усилилось стремление к большему количеству обучающего контента, проводимого экспертами. Том Джарвис, основатель и генеральный директор Wilderness Agency, предсказал это еще в 2021 году, заявив Econsultancy, что оцифровка образования, вероятно, «отфильтрует тип контента, который люди хотят потреблять, и изменит традиционную модель влиятельных лиц по сравнению с тем, что я бы хотел». называть «продакт-плейсмент» «инструкцией как влиянием».
Действительно, теперь мы видим еще одно подтверждение этого в создании социальных приложений, таких как Any, — нового короткого аудиоприложения, которое описывает себя как «торговую площадку для пятиминутных разговоров, позволяющую миллионам людей монетизировать свои знания в творческой форме». образом, помогая миллионам экономить время, учиться и вдохновляться».
Торговая площадка построена на предпосылке, что из-за такого большого шума в Интернете, особенно в социальных сетях, может быть трудно дать искренний и человечный совет и, что более важно, привлечь чье-то безраздельное внимание. Пятиминутный телефонный разговор один на один обеспечивает более человеческое общение и отличается от других средств, таких как видео, которые могут быть слишком отвлекающими, и других форматов, отнимающих много времени, которые трудно вписать в графики экспертов. Это также основано на росте социального аудио, которое мы уже видели по продолжающейся популярности подкастов, а также по кратковременному успеху таких платформ, как Clubhouse и Beams.
Опять же, как и уведомление BeReal один раз в день, пятиминутный угол Any направлен на то, чтобы пользователи захотели большего, в надежде, что это ограничение также будет способствовать транзакциям на платформе. В то же время он предназначен для того, чтобы предоставить людям простой и доступный способ отдавать, просто предоставив им инструмент для этого. Выступая на подкасте Scandinavian MIND, основатель Дэвид Орлик сказал: «Мы представляем себе Any как инфраструктуру типа «ссылка в биографии», где вы можете просто направлять людей туда в любое время, когда кто-то пишет вам в DM или по электронной почте с просьбой о чем-то быстром. Вы можете просто сказать: «У меня беспорядок в календаре — я на всех».
Mr Porter — это последняя компания, присоединившаяся к Any, сотрудники глобальных команд, включая отделы маркетинга и электронной коммерции, появляются в приложении, чтобы предлагать советы и поддержку, связанные с карьерным и личным развитием. При этом г-н Портер также может способствовать своей благотворительной деятельности, поскольку при каждом звонке, который она получает, компания делает пожертвование в пользу своей благотворительной организации Health In Mind (вместо того, чтобы получать денежный платеж), что является посвященный тому, чтобы помочь мужчинам вести более счастливую, здоровую и полноценную жизнь.
По иронии судьбы, любой может давать советы кому угодно — если они проходят процесс проверки и проверки, цель которого — убедиться, что им есть что предложить. Это еще одна часть привлекательности приложения, поскольку оно направлено на то, чтобы внести свой вклад в бурно развивающуюся экономику творчества (или «экономику страсти» — термин, обозначающий новые способы монетизации людьми своих уникальных навыков или знаний).
Будет ли новое поведение пользователей сигнализировать об изменении ландшафта социальных сетей?
Итак, увидим ли мы дальнейший сдвиг в социальных сетях, когда пользователи перейдут от LinkedIn и Instagram к Anywhere и BeReal?
Хотя трудно думать, что эти относительно новые социальные приложения могут заменить эти гигантские платформы в ближайшее время, быстрый рост TikTok, безусловно, свидетельствует о том, что ландшафт социальных сетей не является фиксированным, равно как и лояльность или поведение пользователей.
Также нельзя отрицать, что эти новые приложения имеют общую тему — стремление переопределить поведение пользователей в социальных сетях и создать опыт, который будет принципиально более значимым, осознанным и, в конечном счете, ценным для пользователя.
Таким образом, в ближайшем будущем мы можем увидеть, как крупные платформы социальных сетей примут к сведению. И хотя многие уже внедрили необязательные ограничения, такие как «Время, потраченное», следующими могут быть новые функции, непосредственно переопределяющие поведение пользователя.
Руководство по передовой практике маркетинга влияния
[ad_2]
A source econsultancy.com