Социальные сети давно стали источником вдохновения для путешествий. Прямое участие в социальных сетях может стимулировать продажи, особенно для молодых потребителей. Опрос потребителей GlobalData за первый квартал 2021 года, проведенный GlobalData, показал, что 30% потребителей поколения Z и 32% потребителей-миллениалов заявили, что прямое взаимодействие с брендом является ключевым фактором покупки — по сравнению с 17% потребителей из старшей демографической группы, которые сказали то же самое. .

Одним из каналов социальных сетей, который способствует прямому взаимодействию, является TikTok, при этом платформа отдает предпочтение естественному и аутентичному контенту, который стимулирует взаимодействие (например, задачи или стежки, а также комментарии). Алгоритм TikTok также играет свою роль, адаптируя свою «Страницу для вас» к уникальным предпочтениям или интересам пользователя и погружая их в контент, который говорит с человеком, а не только с массовой аудиторией.

TikTok накопил огромное количество контента, связанного с путешествиями, на который существует огромный спрос. Хэштег #travel набрал более 94 миллиардов просмотров, а #tiktoktravel — более 32,7 миллиарда просмотров. Вот несколько примеров того, как туристические бренды извлекают выгоду из этого интереса, проводя собственные кампании в TikTok.

Ryanair использует интересный и юмористический контент

Ryanair является одним из самых успешных туристических брендов на TikTok, сейчас его аудитория составляет более 1,4 миллиона человек, а среднее количество просмотров каждого видео превышает 100 000 человек. Ключом к устойчиво высокому уровню вовлеченности является забавный и ироничный контент, который подкрепляется популярными аудио и культурными отсылками, которые, вероятно, найдут отклик у молодых пользователей.

Стратегия Ryanair TikTok также является антитезой стереотипному туристическому контенту на других социальных платформах, таких как Instagram, который имеет тенденцию изображать все аспекты путешествий в несколько идеализированном виде. Напротив, Ryanair высмеивает реалии туристической индустрии (и свою собственную репутацию), ссылаясь на все, от проблемных пассажиров до отмененных рейсов. В свою очередь, это помогает усилить его основную идею, которая заключается в доступном путешествии без излишеств.

В частности, в трудное время для авиакомпаний стратегия Ryanair TikTok, возможно, доказала, что молодые потребители предпочитают честность и отзывчивость, а не отточенный контент в социальных сетях, при этом авиакомпания постоянно стимулирует взаимодействие (а также контролирует ожидания потребителей).

@ryanair

Благодарность имеет большое значение, королевы ????

♬ оригинальный звук – мило

Парки Диснея предлагают закулисную информацию, чтобы привлечь фанатов

В прошлом YouTube был естественным домом для контента, связанного с Диснеем, с сотнями каналов, посвященных исключительно паркам и курортам Диснея. В последнее время TikTok стал фаворитом фанатов, что позволило паркам Диснея собрать на платформе аудиторию в 4,8 миллиона человек — это самый большой из всех каналов социальных сетей.

Disney использовала комбинацию закулисного контента и задач, чтобы повысить осведомленность и вовлечение в TikTok, а также предложить рекомендации по правилам безопасности и изменениям в различных местах после Covid. Кроме того, он проливает свет на мелкие и уникальные детали, которые можно найти в его парках и на курортах, выступая в качестве визуального путеводителя для посетителей.

Акцент Disney на TikTok был еще раз продемонстрирован ранее в этом году, когда он объявил, что нанимает координаторов социальных сетей для работы на платформе. В одном описании должности говорилось, что эта роль «отвечает за разработку и влияние на стратегии и тактики в социальных сетях, которые расширяют присутствие DPEP (парки Диснея, впечатления и продукты) в социальных сетях», и что «Опыт работы со всеми аспектами социальных сетей и активный пользователь для этой роли требуются различные социальные платформы, особенно TikTok».

@диснейпарки

Мусорные баки Диснея объединяются всей семьей ????✨ #Disney #DisneyParks #DisneyWorld #Trash #TrashCan #DisneyTrashCans #FanCam #Stan

♬ оригинальный звук – Парки Диснея

Forestis Dolomites использует инфлюенсеров для охвата более широкой аудитории

Индустрия туризма продолжает использовать маркетинг влияния, стратегия которого позволяет туристическим брендам демонстрировать реальный, живой опыт, а не просто глянцевую рекламу. Одним из недавних примеров этого является отель Forestis Dolomites, который сотрудничал с рядом влиятельных лиц, чтобы продемонстрировать свой роскошный отель на севере Италии. В то время как контент создавался для разных социальных каналов, основное внимание уделялось TikTok, и каждый влиятельный человек создавал определенные видео для платформы.

Одна из причин, по которой контент влиятельных лиц хорошо работает на TikTok, заключается в том, что он может быстро распространяться и охватывать новую аудиторию. В отличие от Instagram или YouTube, где пользователям обычно нужно следить за определенными влиятельными лицами, чтобы увидеть их контент, TikTok предоставляет разнообразный контент пользователям в зависимости от их интересов или других людей, на которых они подписаны, что позволяет ему стать вирусным. Интересно, что Instagram недавно получил негативную реакцию на новые изменения в своей платформе, которые имитируют этот алгоритм.

Сотрудничество Forestis Dolomites с влиятельными лицами, такими как Виктория Маграт, которая, как правило, является влиятельным лицом в области моды и образа жизни класса люкс, гарантировало, что контент будет увиден как существующей, так и новой аудиторией, которая попадает под правильную целевую демографическую группу.

@victoriamagrat

Это ЗА ПРЕДЕЛАМИ???? Давно мечтал побывать в этом месте!! Экскурсия по пентхаусу в @Forestis #roomtour

♬ Один прямо сейчас — Post Malone и The Weeknd

Booking.com использует TikTok как полигон для тестирования нового контента

Booking.com недавно запустила свою первую кампанию только для TikTok, воспользовавшись растущей тенденцией потребителей совершать покупки через платформу с хэштегом #TikTokMadeMeBookIt. Кампания включает в себя семь побегов мечты, в которых пользователи могут получить шанс выиграть благодаря взаимодействию с брендом в режиме 360, то есть лайкая, подписываясь и отмечая его видео.

Хотя это явная попытка привлечь прямое взаимодействие и создать аудиторию на TikTok, которая, как мы надеемся, останется для более позднего контента, первая кампания Booking.com также дает возможность проверить и узнать, что работает на платформе, а что нет. который, вероятно, послужит основой для его будущей стратегии.

Как сообщает PhocusWire, директор Booking.com по социальным сетям Лаура Кэй сказала: «Мы действительно не знаем, что ищет сообщество TikTok. Мы используем запуск для создания аудитории, и мы привлекаем людей, раздавая поездки и размещая кучу различного контента, чтобы увидеть, что находит отклик». На данный момент основным приоритетом является установление присутствия на платформе.

@bookingcom

Да, в мгновение ока вы можете оказаться где угодно. Вы можете уйти в течение 2 дней!? Нравится это видео. Подпишитесь на @bookingcom. И отметьте своего попутчика хэштегом #TikTokMadeMeBookIt, чтобы получить шанс выиграть поездку стоимостью до 10 000 рублей в любое реально существующее место (и это доступно на Booking.com, лол)! Покупка не нужна. 18+. Заканчивается в 11:00 по центральноевропейскому летнему времени 24 июля 22 года. Перейдите по ссылке в био, чтобы ознакомиться с официальными правилами.

♬ оригинальный звук – Booking.com

Delta Airlines использует органические пользовательские видео для увеличения количества просмотров

Delta Airlines — еще один пример того, как привлечь внимание к TikTok: авиакомпания постоянно обеспечивает высокие просмотры и взаимодействия на платформе. Одной из его первых кампаний, запущенных в 2021 году в партнерстве с самим TikTok, была хэштег #FavoriteTripChallengeHashtag, в рамках которого пользователей просили публиковать видео о своих любимых местах с использованием хэштега. Результатом также стала тонна органического контента, который Delta могла затем перепрофилировать, подпитывая виральность хэштега. Skift сообщил, что кампания собрала более 19,5 миллионов просмотров за первые 36 часов.

Продолжая свою стратегию с вызовами, популярными аудиозаписями, закулисными видеороликами от сотрудников авиакомпаний, а также контентом влиятельных лиц, Delta Airlines набрала более 9,3 миллиона лайков на TikTok. Delta также занимается авиацией, создавая контент специально для тех, кто интересуется более техническими аспектами полетов.

@дельта

какой твой любимый самолет? #deltaairlines #a350 #avgeek

♬ космическая песня – ?

Посетите Сингапур, чтобы привлечь молодых путешественников

TikTok содержит множество контента, связанного с альпинизмом, перерывами в работе, кемпингом и другими авантюрными видами путешествий. Одной из компаний, использующих эту тенденцию, является Visit Singapore, которая использует тему «неоткрытого путешествия», чтобы выделить скрытые жемчужины своего места назначения, чтобы привлечь молодых путешественников.

Вместо обычных авторитетов в сфере туризма Visit Singapore недавно запустила кампанию, в которой более аутентично представляют свою культуру — ее бабушки. Кампания, в которой также участвуют австралийские комики Swag on the Beat, направлена ​​на то, чтобы изобразить настоящую и аутентичную культуру Сингапура, привлекая молодых путешественников, которые могут видеть только одностороннее или стереотипное представление в социальных сетях.

@visit_singapore

Правила поведения за столом, часть 1 ????️ #VisitSingapore #GranPrixSG

♬ оригинальный звук – Посетите Сингапур – Посетите Сингапур

Инновации TikTok — цифровая смена, третий квартал 2022 г.