Бум контекстной рекламы: что это такое и чем могут воспользоваться бренды?

В сети, которая все больше заботится о конфиденциальности, таргетинг контекстной рекламы явно набирает обороты.

Дискуссионный веб-сайт и самопровозглашенная «главная страница Интернета» Reddit недавно объявили о приобретении Spiketrap, компании, занимающейся контекстуализацией аудитории. Помимо дальнейшего расширения рекламного предложения Reddit, приобретение Spiketrap подчеркивает намерение Reddit извлечь выгоду из рекламы, соответствующей интересам пользователя, — мощное предложение для платформы с более чем 100 000 активных сообществ по интересам.

Аналогичным образом, в мае TikTok представил новое решение для контекстной рекламы, TikTok Pulse, которое позволяет брендам появляться рядом с наиболее эффективным контентом на самой важной вкладке «Для вас». Стремление Google найти эффективную замену навязчивому отслеживанию и таргетингу сторонних файлов cookie также привело к тому, что он сосредоточился на так называемых «темах», которые назначают пользователям набор интересов на основе посещенных ими веб-сайтов. сравнения с контекстным таргетингом. Однако, как отмечает Эрин Маккаллион, директор по маркетингу компании контекстной разведки GumGum,

«Объявление Google Topics повысило интерес к контекстной рекламе, но важно помнить, что Google Topics не зависит от контекста, потому что в конечном итоге он опирается на поведенческие данные. Поскольку правила конфиденциальности данных постоянно развиваются, Topics вполне может столкнуться с нормативными препятствиями в будущем».

Итак, что именно мы имеем в виду, когда говорим о контекстной рекламе? Почему именно этот тип рекламы — когда-то преобладавший метод таргетинга онлайн-рекламы, который позже уступил место поведенческому таргетингу — переживает возрождение популярности? И как бренды могут использовать его для достижения наилучшего эффекта?

Этот брифинг охватывает:

• • Что такое контекстная реклама и почему она возрождается?
    • Возрождение контекстной рекламы
  • Как работает контекстная реклама в 2022 году?
    • Закупка контекстной рекламы в 2022 году
  • В чем преимущества контекстной рекламы?
    • Идти в ногу с пользователем
    • Соответствие бренда и безопасность
    • Меньше — больше
  • Качество данных по-прежнему играет ключевую роль
    • Открывая новые возможности для таргетинга