[ad_1]
Чаба Сабо — управляющий директор EMEA компании Integral Ad Science. Недавно я встретился с Чабой, чтобы узнать больше о его роли, тенденциях в рекламе, таких как контекстная реклама и подключенное телевидение (CTV), а также о том, что ждет IAS в будущем.
Расскажите о своей роли в IAS – на чем вы сейчас больше всего сосредоточены?
Я присоединился к IAS в начале этого года в качестве управляющего директора в регионе EMEA, чтобы обеспечить дальнейшее развитие на наших приоритетных рынках. Моя основная задача — использовать наш лучший в отрасли продукт, данные и идеи для углубления наших отношений с клиентами и партнерами в регионе EMEA.
Я считаю, что у нас есть выигрышная формула в programmatic, и меня радует то значительное внимание, которое мы уделяем расширению с помощью социальных платформ и удвоению агентских отношений. Я считаю, что у нас очень хорошие позиции, чтобы победить и в CTV, и поэтому я рад представить наши предложения в регионе.
Я также возглавляю нашу рабочую группу ESG в IAS, и я рад работать вместе с увлеченной и преданной командой для достижения наших амбициозных целей — сделать IAS еще более разнообразной и инклюзивной компанией, которая вносит позитивный вклад в нашу социальную и физическая среда.
Сострадание и сильный моральный компас всегда были в моей основе, как человека, так и лидера. Принятие позитивных намерений и вера в то, что мы все вместе работаем для достижения хорошего результата, являются полезными движущими силами в моей роли как регионального лидера, так и коммерческого партнера многих мировых брендов.
Еще более важно, чтобы я привнес эти основные убеждения на глобальные рынки, поскольку мы занимаемся вопросами, связанными с геополитическими конфликтами и ролью, которую играет в них Интернет. Это действительно ставит нашу работу в новую перспективу. Сокращение дезинформации и создание более безопасного и надежного опыта в Интернете критически важно во всем мире, как и обеспечение того, чтобы рекламные бюджеты не поддерживали программы распространения дезинформации. Эта работа важна сейчас как никогда.
Начало 2022 года для меня и IAS было напряженным, но, несмотря на сложные обстоятельства, мы уже добились хороших результатов. Мы сделали стратегические приобретения, такие как европейская компания по искусственному интеллекту и классификации видео Context. Мы также углубили партнерские отношения и платформы и действительно добились максимальных результатов. Приятно присоединиться к компании в такое плодотворное время для инноваций и развития бизнеса.
Как рекламодатели приближаются к безопасности бренда прямо сейчас?
Рекламодатели явно смещают акцент с безопасности бренда на пересечение безопасности и пригодности бренда. Это стало первостепенной задачей для брендов не только для предотвращения появления рекламы рядом с нежелательным контентом, но и для того, чтобы разрешить ее появление рядом с контекстно релевантным онлайн-контентом.
Это стало более сложной задачей из-за пандемии, заставляющей людей потреблять больше цифрового контента, чем когда-либо, в то время как движения за социальную справедливость проникли в новостные циклы. Пока мы продолжаем преодолевать пандемию и военный конфликт в Европе, новые аналитические технологии дают рекламодателям инструменты для мгновенного получения точных методов таргетинга рекламы в больших масштабах.
Какие основные тенденции вы наблюдаете в своей отрасли?
Сейчас мы наблюдаем две основные тенденции в рекламных технологиях. Во-первых, это использование контекстного таргетинга. Переход Google от FLoC к темам стал переломным моментом в эволюции цифровой рекламы от таргетинга на основе аудитории к контекстному таргетингу. Все больше рекламодателей и издателей интегрируют контекстную аналитику и стратегии для оптимизации качества своих цифровых медиа, при этом конфиденциальность потребителей является приоритетом номер один.
В результате риск для бренда значительно снизился, улучшившись на -6,9 процентных пункта между вторым полугодием 2020 года и вторым полугодием 2021 года, например, для среды мобильного веб-видео. Эта новость должна стать призывом к действию для каждого маркетолога и издателя, чтобы они проявили инициативу и задумались о том, как они масштабируют свои контекстные усилия в предстоящие месяцы, тем более что контекст может повысить запоминаемость рекламы на 40%.
Мы также наблюдаем, как все больше и больше бюджетов рекламодателей переходят на CTV. Рост аудитории, которую он испытал во время пандемии, не ослабевает, и в ответ на это он представляет растущую часть медиа-микса.
Что ждет IAS в плане бизнес-стратегии и роста?
Как упоминалось выше, использование CTV быстро расширяется, поэтому IAS находится в центре внимания этой области. Почти половина экспертов в области СМИ согласны с тем, что CTV и цифровое видео обладают наибольшим потенциалом для инноваций в 2022 году.
Тем не менее, там, где цена за тысячу показов (CPM) высока, мошенники могут искать способы опередить технологию. Но дополнительные показатели проверки, такие как безопасность бренда для CTV или классификация контента видео, могут помочь противодействовать мошенничеству в этом секторе. Благодаря приобретению Context и Publica, а также постоянным инновациям у нас есть фантастическая возможность развить успех CTV и ускорить наш рост в 2022 году и далее.
Социальное партнерство также находится на повестке дня. Такие платформы, как Facebook, TikTok и YouTube, продолжают оставаться важной частью медиапланов, поэтому крайне важно обеспечить безопасность и пригодность этих областей.
Наконец, компания сосредоточится на предоставлении своих услуг еще более широкой международной аудитории. Одной из основных причин, по которой я был рад присоединиться к IAS, была не только ее уже существующая лидирующая позиция на международном рынке, но и ее большие амбиции по выходу на новые рубежи.
Мы тесно сотрудничаем с нашими крупными клиентами и совместно работаем с ними над тем, какие рынки имеют решающее значение для их стратегии, а затем поставляем наши продукты и услуги в эти новые регионы, чтобы поддержать их.
Какой совет вы бы дали другим, начинающим заниматься рекламой?
Независимо от того, начинает ли кто-то свой путь в рекламе или работает уже много лет, я бы посоветовал им никогда не прекращать учиться.
Технологии и рынок быстро развиваются, создавая все большую сложность для всех участников экосистемы. Я помню, какими сложными выглядели LUMAscapes нашей индустрии 15 лет назад – сейчас не проще.
Для любого начинающего важно знакомство с как можно большим количеством частей экосистемы. Мне посчастливилось работать сначала на стороне издателя, получить опыт управления рекламной сетью, работать с творческой стороной, а также с маркетологами внутри бренда, прежде чем, наконец, присоединиться к IAS…
Независимо от пути, стремление к совершенству и превосходному обслуживанию клиентов имеет решающее значение. Я всегда полагаюсь на совет, который дал мой управляющий директор, когда я начинал свою карьеру в небольшой бутик-консалтинговой фирме в Венгрии. Они сказали мне задать один простой вопрос перед отправкой работы клиенту: «Если бы вы показали эту работу королеве Англии, вы бы ею гордились?»
Это был невероятный опыт, когда я начинал в такой одержимой клиентами среде, и это урок, который остался со мной и хорошо служил мне в течение последних двух десятилетий.
[ad_2]
A source econsultancy.com