[ad_1]
В июне 2021 года Китай официально перешагнул отметку в один миллиард интернет-пользователей, при этом 71,6% его населения подключено к Интернету, по данным 48й Статистический отчет о развитии Интернета в Китае.
Для потенциальных рекламодателей это огромный потенциальный рынок, а программная реклама предлагает гибкий, эффективный, масштабируемый и целенаправленный способ охвата этих потребителей. Однако новички на китайском рынке, привыкшие к западному программному ландшафту, часто оказываются в замешательстве, не узнавая ни одного из игроков экосистемы и не зная, как ориентироваться в пространстве.
Некоторые элементы китайского программного ландшафта сильно отличаются, но многие другие удивительно похожи. Ландшафт также переживает период изменений, поскольку давление со стороны регулирующих органов побуждает технологические платформы открываться и становиться более совместимыми, а новое законодательство о конфиденциальности предъявляет новые требования к компаниям, которые хотят собирать данные о клиентах.
Сейчас самое подходящее время, чтобы заняться программной рекламой в Китае, но маркетологам из-за пределов Китая важно провести исследование и ознакомиться с отличительными характеристиками региона.
Чтобы узнать больше, я поговорил с двумя отраслевыми экспертами, имеющими опыт преодоления разрыва между западным и китайским рынками программных продуктов: Алексом Дитсом, исполнительным вице-президентом по Китаю в MiQ, медиа-партнере программных агентств и брендов; и Дэвид Ноттингем, генеральный менеджер по Европе компании iPinYou, одного из партнеров MiQ в Китае. Мы обсудили, что отличает программный рынок Китая от остального мира, а также области его пересечения; как изменился ландшафт за последний год; и какой совет они дали бы маркетологам, которые впервые используют программатик в Китае.
[ad_2]
A source econsultancy.com