FOLG фриланс-агентство.

Три маркетинговые тенденции, формирующие индустрию влияния в 2022 году


Инфлюенсеры стали более неотъемлемой частью цифровых маркетинговых стратегий крупных брендов, чем когда-либо прежде. Это было вызвано ростом использования социальных сетей после пандемии Covid и тем фактом, что потребители все чаще используют социальные каналы для поиска и покупки продуктов.

Как развивается отрасль с ростом общественного влияния? Вот взгляд на три текущих маркетинговых тренда и их влияние на индустрию инфлюенсеров.

Императив подлинности

Согласно опросу, проведенному RR Donnelley & Sons в 2021 году, аутентичность в настоящее время является атрибутом номер один, который взрослые американцы хотят видеть больше у брендов, помимо других факторов, таких как социальная ответственность или соотношение цены и качества. Конечно, аутентичность всегда была ключевой частью маркетинга влияния, и самые успешные авторы создают свою аудиторию на основе подлинных рекомендаций и мнений.

Как говорится в отчете «State of Influencer Marketing 2022», платформа управления создателями контента GRIN: «Чтобы партнерские отношения были успешными, создатель должен знать бренд, использовать их продукты и искренне верить в то и другое. Потребители могут учуять фальшивую рекламу за милю. И когда они это сделают, они уже проиграли».

Стремление к аутентичности также было вызвано более широким мнением о вреде, которому социальные сети (или, точнее, сильно отредактированная и отфильтрованная его версия) могут причинить молодым людям вред. Следовательно, ASA запретило «вводящие в заблуждение фильтры» в рекламе красоты, которая относится к любому фильтру, который усиливает или преувеличивает эффект продукта или процедуры. Британский консервативный член парламента доктор Люк Эванс предложил законопроект о цифровом изменении изображения тела, который, если он будет принят, потребует от влиятельных лиц отмечать, когда их лицо или тело были отредактированы или изменены каким-либо образом.

Более широкая отрасль также начинает демонстрировать более сильную поддержку. Ogilvy UK поддержала законопроект Эванса и недавно взяла на себя обязательство отказаться работать с любыми влиятельными лицами, которые регулярно ретушируют свою внешность. Агентство будет использовать технологию, чтобы определить, были ли изображения отредактированы таким образом, и надеется, что другие агентства последуют их примеру.

Поскольку обычные пользователи социальных сетей все чаще ищут подлинность, мы видим, что создатели добиваются большего успеха на таких платформах, как TikTok (по сравнению с Instagram), где нефильтрованный, необработанный и часто неотшлифованный контент является одним из самых популярных.

Этот спрос привел к появлению BeReal — нового приложения, которое позиционирует себя как полную противоположность Facebook и Instagram. Пользователям дается двухминутное окно, чтобы сделать две фотографии с передней и задней камеры и загрузить их в BeReal. Суть в том, что нет времени на постановку или постановку — содержание должно быть откровенным.

Приложение приобрело популярность в кампусах колледжей США, но недавнее освещение в СМИ вызвало дополнительный интерес. Согласно данным, приведенным TechCrunch, с начала года BeReal загрузили 7,67 миллиона раз, что, возможно, свидетельствует о значительном переходе к более аутентичным, коллегиальным и «нефильтрованным» социальным сетям.

Мета-инфлюенсеры и создатели в цифровой сфере

В других сферах маркетинга метавселенная также оказывает влияние, какой бы ни была ее реальность. Хотя некоторые могут считать это модным словечком или преувеличением, ребрендинг Facebook на Meta, несомненно, вызвал шквал интереса к этому пространству, когда бренды и влиятельные лица экспериментируют с кампаниями, разработанными для новой интерактивной сферы.

В основном это касалось брендов, создающих цифровые товары, которые можно купить или продать в различных местах. Например, такие компании, как Gucci, запустили цифровые предметы для продажи в Roblox, а Balenciaga позволила игрокам Fortnite покупать цифровые наряды в игре. Между тем, платформа метавселенной Decentraland запустила в марте свою собственную неделю моды, на которой ряд брендов создали цифровую моду, которую можно купить и носить как NFT.

Итак, что это значит для создателей? Проще говоря, это означает больше возможностей как для установления собственного присутствия в метавселенной, так и для установления связей с брендами, которые хотят ориентироваться на потребителей. В то же время, однако, есть возможности для новой конкуренции со стороны новых виртуальных влиятельных лиц или аватаров (которые созданы, чтобы выглядеть и выглядеть как реальные люди).

Это не новая концепция — Лил Микела, у которой сейчас три миллиона подписчиков в Instagram, была одной из первых заметных виртуальных инфлюенсеров. Однако теперь мы видим, что бренды создают своих собственных влиятельных лиц специально для метавселенной, и эта возможность позволяет им продемонстрировать больший контроль над маркетингом влиятельных лиц и создавать цифровые аватары, которые уникальным образом представляют их бренд или продукт. Например, в 2021 году Prada повторно запустила виртуальную модель Candy в качестве лица своего нового аромата. Описанный Prada как «приглашение переосмыслить реальность», Candy — это попытка Prada наладить связь с молодым поколением на таких платформах, как TikTok и Twitch, а также создать влиятельного человека, который может легко перейти на другие цифровые каналы.

В будущем мы могли бы также увидеть, как реальные инфлюенсеры создают свои цифровые версии или аватары. Известные имена уже сделали это — Джастин Бибер объединился с компанией виртуальных развлечений Wave в прошлом году для интерактивного сценического концерта, на котором Бибер управлял своим цифровым аватаром, надевая костюм для захвата движения. С ростом интереса к метавселенной это, безусловно, новая возможность для влиятельных лиц (и брендов) исследовать.

Растущая мощь Pinterest как платформы для покупок под руководством авторов

Маркетинг влияния обычно ориентирован на такие платформы, как Instagram или TikTok, где общий контент может легко стать вирусным в лентах приложений. На Pinterest, который больше фокусируется на открытиях (и людях, ищущих конкретные идеи или категории), создать «аудиторию» как таковую гораздо сложнее.

Тем не менее, одним из сдвигов, который может привести к увеличению присутствия влиятельных лиц на Pinterest, является его растущая мощь в качестве платформы для покупок, вызванная недавно выпущенными функциями для авторов и коммерции. Его инструмент AR Try On теперь доступен для товаров для дома и косметики, поощряя покупки на платформе, позволяя пользователям «попробовать, прежде чем покупать».

Pinterest также представила свой инструмент для онлайн-покупок Pinterest TV в ноябре 2021 года, который, как он описывает, представляет собой «серию живых, оригинальных и доступных для покупок эпизодов с участием создателей». Идея состоит в том, что создатели, которые имеют интерес или уровень знаний в нишевой категории, от вязания до кулинарии, могут напрямую взаимодействовать с аудиторией на Pinterest с помощью интерактивного живого видео — чего мы раньше не видели на платформе.

В последнее время Pinterest также работает над тем, чтобы размещать контент создателей в центре внимания, переделывая свою домашнюю ленту, чтобы предлагать пользователям возможность просматривать или просматривать контент, соответствующий их вкусам или предпочтениям. Платформа курирования также представила «Takes», который позволяет пользователям напрямую реагировать на контент создателя с помощью своих собственных «пинов идей» (новый формат многостраничного видео). Эта функция похожа на инструмент «сшивания» TikTok, но вместо ответов или реакций она напрямую побуждает пользователей воссоздавать то, что создатель делает в видео, чтобы они могли взаимодействовать и объединяться в общей страсти.

Наконец, когда Pinterest запустила свою первую в истории программу монетизации в продукте в виде «Награды для авторов», предлагающую советы, идеи и даже гранты для создателей, стало ясно, что платформа намерена и дальше конкурировать с TikTok и создавать новый дом для инфлюенсеров.



A source econsultancy.com